La competencia entre Santander y BBVA en el sector asegurador se ha intensificado, con ambas entidades luchando por posicionarse entre los diez mayores grupos de distribución de pólizas en España. A finales de junio, Santander Seguros ha tomado la delantera, aunque la disputa está lejos de concluir.
Desde hace aproximadamente dos años, las divisiones de seguros de estos dos importantes bancos han mejorado sus estrategias de ventas, enfocándose principalmente en productos de vida-ahorro. Este esfuerzo ha llevado a Santander Seguros a alcanzar ingresos operativos que superan los 1.404 millones de euros en primas durante el primer semestre de 2025, lo que representa un incremento del 13,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Como resultado, se ha asegurado el décimo puesto en el ranking de ICEA, desplazando a BBVA Seguros, que había ocupado esa posición en 2024.
Por su parte, BBVA Seguros ha registrado más de 1.355 millones de euros en primas de enero a junio de 2025, lo que equivale a un crecimiento del 5,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Esto le ha permitido ocupar el undécimo lugar en la clasificación, manteniéndose cerca de su competidor.
Este aumento en la distribución de pólizas se ha convertido en un factor fundamental para mejorar los resultados financieros de ambas instituciones. La competitividad en este sector ha llevado a Santander y BBVA a diversificar su oferta de productos aseguradores más allá de sus propias divisiones. Las dos entidades han establecido colaboraciones con aseguradoras independientes para distribuir pólizas a través de sus redes de oficinas, consolidando así cifras adicionales en sus balances que no son reflejadas directamente en los resultados de sus respectivas divisiones aseguradoras.
Desde 2019, Santander mantiene una alianza con Grupo Mapfre a través de la joint venture Santander Mapfre, lo que refuerza su posición en el mercado asegurador. Esta colaboración permite a Santander ofrecer una gama más amplia de productos a sus clientes y potenciar su capacidad de competir frente a BBVA.
Contexto: En los últimos años, el sector bancario en España ha experimentado una transformación significativa, impulsada por la necesidad de diversificación de ingresos. Las entidades financieras han comenzado a ver en los seguros una oportunidad para incrementar su rentabilidad. CaixaBank, a través de su filial VidaCaixa, lidera actualmente el mercado de seguros en España, un sector que se ha vuelto esencial para los resultados de los bancos. La creciente competencia entre los principales actores del mercado, como Santander y BBVA, refleja la tendencia hacia la integración de servicios financieros y aseguradores, lo que podría cambiar la dinámica del mercado en los próximos años.