El comercio electrónico en España ha visto un notable crecimiento en los primeros siete meses de 2026, con un incremento del 9% en el número de pedidos y del 12% en su valor total en comparación con el año anterior. Según un informe elaborado por las plataformas de marketing y ventas Admitad y Udora, el lunes se ha establecido como el día de mayor actividad en compras online, concentrando el 17,3% de todas las transacciones semanales.
Los complementos de moda han destacado como la categoría con el crecimiento más significativo, experimentando un aumento del 26% en ventas. Este auge en la moda contrasta con otras categorías, como el hogar y jardín, que dominan en ciudades como Madrid y Valencia. En estas ciudades, el sector de moda pierde terreno frente al de hogar, mientras que Barcelona, Málaga y Logroño ven un mayor interés por la moda.
La tendencia del lunes como día preferido para las compras es evidente en varias ciudades. En Logroño, por ejemplo, el lunes representa el 20,9% de las compras, seguido de Málaga con un 17,2%, Madrid con un 17,1%, Barcelona con un 16,8% y Valencia con un 16,4%. Después del lunes, el martes acumula el 15% de las compras semanales, mientras que el jueves y el miércoles tienen porcentajes de 14,6% y 14,5%, respectivamente. El sábado es el día menos activo, con cifras que oscilan entre el 10,2% en Málaga y el 11,7% en Logroño.
La movilidad también juega un papel importante en el comercio online. El uso de dispositivos móviles para realizar compras ha alcanzado el 39% en general, siendo Valencia la ciudad que muestra el mayor porcentaje, con un 45%. Este dato es crucial para los comercios que buscan optimizar su presencia digital y ofertas según los hábitos de compra de los consumidores.
Logroño ha experimentado un aumento destacado tanto en pedidos, con un crecimiento del 15%, como en su valor, que ha crecido un 22%, aunque su volumen sigue siendo inferior al de las grandes capitales. Barcelona ha visto un incremento del 8% en pedidos, superando a Madrid en este aspecto.
Contexto: En los últimos años, el comercio electrónico ha crecido considerablemente en España, impulsado por cambios en los hábitos de consumo y el aumento en el uso de tecnología móvil. Con el auge de plataformas digitales, las pymes y autónomos están adaptando sus estrategias para captar la atención de los consumidores. En este contexto, es vital para las empresas conocer los patrones de compra y los productos en tendencia, ya que esto les permite ajustar sus campañas y maximizar el impacto de sus ofertas.