La plataforma TikTok ha alcanzado una audiencia de 18,8 millones de cuentas en España, lo que representa un 38,7% de la población, incluidos los menores. Entre los jóvenes, el uso es aún más significativo, con un 58% de adolescentes y adultos jóvenes que la utilizan de manera constante, y el 76% de los jóvenes de entre 18 y 24 años activos en la red social, que promedian más de 100 minutos diarios en ella.
En este contexto, el presidente Pedro Sánchez ha abierto una cuenta en TikTok con el objetivo de atraer el voto joven. Su estrategia incluye recomendaciones de música y libros, presentándose en un estilo desenfadado, alejado de temas polémicos como la corrupción. A pesar de sus esfuerzos, el barómetro del CIS de junio de 2025 reveló que solo el 35,7% de los jóvenes se identifican como de izquierdas, mientras que un 60,8% se sitúa en la derecha.
Este cambio en la ideología juvenil puede ser un desafío para Sánchez, quien busca conectar con un electorado que parece distanciarse de la izquierda. La actividad en TikTok pretende, según analistas, mitigar el desencanto de los jóvenes hacia el ámbito político.