La transformación en la visión empresarial está ganando impulso, con un número creciente de empresas que reconocen que su misión no se limita a maximizar beneficios. La legitimidad social se ha convertido en un objetivo crítico, impulsando a las organizaciones a adaptarse a un entorno en cambio constante que incluye presiones sociales y climáticas.
El arte de la guerra, un texto militar de Sunzi del siglo V a.C., ha sido históricamente una fuente de inspiración para líderes empresariales como Michael Porter y Jack Welch, que han utilizado sus conceptos para construir estrategias de negocio. Sin embargo, la nueva realidad del mercado exige un enfoque diferente, donde la competencia cede paso a la colaboración y la sostenibilidad.
Por otro lado, la figura de Ashoka, emperador indio del siglo III a.C., se está convirtiendo en un referente contemporáneo. Su renuncia a la expansión militar en favor de principios éticos y de bienestar social refleja una evolución en el liderazgo empresarial, donde la confianza y la legitimidad son tan importantes como la competencia. La organización Ashoka, activa desde 1980, promueve el emprendimiento social, alineándose con movimientos como Capitalismo Consciente, que busca redefinir el éxito empresarial.