La comunidad autónoma de Madrid ha destinado un total de 4,17 millones de euros a publicidad institucional en 2025, según un informe de infoLibre. Este desembolso ha beneficiado principalmente a medios afines al Gobierno de Isabel Díaz Ayuso, mientras que varios medios progresistas han sido excluidos de este reparto. Los criterios utilizados para determinar el destino de estos fondos no parecen estar basados en la audiencia o la calidad periodística, lo que ha suscitado críticas sobre la transparencia del proceso.
En 2025, los principales receptores de la publicidad institucional han sido Telemadrid, la COPE y El Mundo. Telemadrid ha recibido 1,83 millones de euros, la COPE 1,19 millones de euros y El Mundo 1,15 millones de euros. Sin embargo, ninguno de estos medios lidera las audiencias en sus respectivos formatos. Por ejemplo, Telemadrid tuvo una audiencia media del 4,7% en 2024, lo que la coloca por detrás de otros canales como La 1, Antena 3 y Telecinco.
A pesar de ser la segunda radio más escuchada en España, la COPE, que mantiene un 8% de audiencia diaria, recibió más fondos que SER, su competidora directa, que cuenta con un 9,7% de audiencia. En el ámbito de la prensa, los ingresos que El Mundo obtiene del Gobierno de Madrid son un 22,71% superiores a los de El País, a pesar de que ambas publicaciones tienen audiencias digitales prácticamente idénticas.
El reparto de la publicidad institucional ha sido objeto de controversia, evidenciando un sesgo hacia los medios conservadores en lugar de una distribución equitativa. La investigación de infoLibre destaca que varios medios progresistas, como infoLibre, La Marea, El Salto, Carne Cruda y CTXT, han sido excluidos de este proceso, lo que plantea dudas sobre la imparcialidad del Gobierno de Ayuso. Aunque el ejecutivo defiende que se aplican criterios "objetivos y técnicos", el análisis sugiere que el reparto de recursos públicos está viciado.
Contexto: La Comunidad de Madrid ha sido objeto de críticas por la gestión de la publicidad institucional y el uso de fondos públicos en los últimos años. La administración de Isabel Díaz Ayuso ha priorizado la comunicación con medios afines, lo que ha generado un debate sobre la transparencia y la distribución justa de recursos. En este contexto, las elecciones autonómicas y municipales de 2023 incrementaron la atención sobre cómo se gestiona la comunicación pública en la región, y la investigación de infoLibre añade un nuevo capítulo a esta discusión sobre la equidad en el acceso a la publicidad institucional.