La inversión en publicidad digital en España alcanzará más de 5.800 millones de euros en 2025, según el último informe de IAB Spain, presentado hoy. Este análisis, realizado en conjunto con PwC, muestra un crecimiento proyectado de entre el 4% y el 6,3% respecto al año anterior.
Durante la primera mitad de 2025, el sector ha experimentado un crecimiento del 6,1%, mientras que se espera que en la segunda mitad el aumento se sitúe entre el 1,6% y el 6,7%. Las áreas con mayor inversión incluyen Ocio y Entretenimiento (10,8%), Automoción (10,5%), y Editorial (8,1%).
Entre los anunciantes más destacados se encuentran Telefónica, PSA Group y Amazon. En cuanto a la modalidad de contratación, la publicidad programática se mantiene estable en 72,9%, con un ligero aumento en comparación con 2024.
La Televisión Conectada destaca como el segmento con mayor crecimiento interanual, con un incremento entre el 36,8% y el 45,6%. Se espera que el Audio Digital también crezca, aunque a un ritmo más moderado, con un aumento proyectado del 8,2% al 12,2%.