El grupo Dentsu ha mantenido su liderazgo en el mercado publicitario español por octavo año consecutivo, alcanzando una cuota de 24,5% en 2025. La compañía gestionó una inversión total de 874,8 millones de euros, consolidando su posición en el sector de medios.
Dentro de su estructura, las tres marcas de medios de Dentsu se posicionan en el top 10 del mercado. CARAT se sitúa, por octavo año consecutivo, en primera posición entre las agencias de medios, con una inversión gestionada de 432,4 millones de euros, superando a su competidor más cercano por 124 millones de euros. Por otro lado, iProspect ocupa la quinta posición con 228,1 millones de euros, mientras que dentsu X se ubica en la sexta plaza, gestionando 214,3 millones de euros.
Dentsu es el único grupo que tiene todas sus agencias de medios entre las diez primeras, lo que refleja la estabilidad de sus relaciones con los clientes y el crecimiento sostenido de sus principales anunciantes. Según Jaime López-Francos, CEO de Dentsu Iberia, el liderazgo se otorga por los anunciantes que confían en la compañía, destacando su enfoque en el crecimiento de estos.
Siete de los anunciantes de Dentsu están entre los veinte mayores inversores en publicidad en España, incluyendo a empresas como P&G, El Corte Inglés, Orange, Lidl, CaixaBank, Banco Sabadell y Vodafone, todos ellos reportando un crecimiento en sus negocios en 2025.
En el ámbito de los rankings, Dentsu también lidera los listados cuantitativo y cualitativo de RECMA. De acuerdo con el informe “Overall Activity Volume 2025” publicado el 27 de julio de este año, el grupo mantiene su posición dominante con un 30% de participación en la industria publicitaria en España. En este contexto, Carat se mantiene en la primera posición, iProspect en la segunda y dentsu X asciende a la sexta posición, destacando el crecimiento de ambas marcas de más del 10% al cierre de 2025.
Este liderazgo en el ranking de RECMA no solo se debe al volumen de su cartera, sino también a la sólida estructura de su modelo de negocio, que se centra en transformar la inversión publicitaria en crecimiento empresarial. También refleja la posición destacada de Dentsu en el “Quality Score”, que mide múltiples variables relacionadas con la vitalidad del nuevo negocio y la estructura organizativa, cuya evaluación se completará en marzo de 2026.
Contexto: Dentsu ha sido un actor clave en el mercado publicitario en España, donde la competencia ha aumentado en los últimos años. La compañía, que ha visto un crecimiento significativo en su cuota de mercado, se beneficia de relaciones estables con grandes anunciantes. Este enfoque en la inversión publicitaria refleja la tendencia del sector hacia la consolidación y la búsqueda de resultados tangibles para sus clientes.