En 2030, se estima que la generación Z constituirá el 25% de la población global, marcando su presencia en el mercado laboral y en las decisiones de consumo actuales. A pesar de su relevancia, muchas empresas aún no logran establecer una conexión efectiva con estos jóvenes. Para abordar este desafío, el podcast NO LIMITS | Historias de Negocios de Diario AyE ha contado con la participación de Álvaro Justribó, fundador de Mazinn, una consultoría centrada en las nuevas generaciones.
Mazinn, que comenzó su andadura hace casi diez años en el ámbito universitario, se basa en un enfoque único que incluye datos generados por una comunidad de más de 20.000 jóvenes en España y un equipo compuesto exclusivamente por miembros de la generación Z. Su metodología combina investigaciones cualitativas y cuantitativas para ofrecer planes de acción concretos a las marcas.
Justribó señala que las empresas suelen cometer el error de simplificar a la generación Z, a quienes define como la "generación del más", caracterizada por la búsqueda de identidad y sostenibilidad, a menudo en conflicto con sus deseos inmediatos. Por lo tanto, las marcas deben entender la diversidad dentro de esta generación, segmentando sus enfoques en lugar de tratar de conectar con todos los jóvenes al mismo tiempo.