Desde el 1 de julio, la Unión Europea ha implementado una nueva tasa de 3 euros para los paquetes de empresas como Shein y Temu que provienen de terceros países y cuyo valor no supere los 150 euros. Esta medida, conocida como la tasa Shein, busca limitar la competencia desleal y reducir el número de envíos de bajo coste, que han crecido significativamente en el mercado europeo. De acuerdo con la asociación de grandes distribuidores en España, Anged, estos paquetes representan ya el 34% de las compras online en el país.
La reacción de Shein no se ha hecho esperar. La compañía ha indicado que la nueva tasa representa un riesgo para su modelo de negocio en Europa y ha comenzado a prepararse para un incremento de precios. Esta estrategia es similar a la que llevó a cabo en Estados Unidos, donde la eliminación de la exención de minimis, que permitía la importación de paquetes de bajo valor sin aranceles, resultó en una caída del 14,3% en sus ventas durante el primer trimestre de 2026, alcanzando los 2.040 millones de dólares en comparación con los 2.380 millones de dólares del año anterior. Además, la empresa reportó pérdidas de 99 millones de dólares, a diferencia de los 395 millones de dólares de beneficio del mismo periodo del año anterior.
La documentación que Shein presentó ante la Bolsa de Hong Kong revela sus planes para debutar en el mercado entre septiembre y octubre, tras varios intentos infructuosos en Nueva York y Londres. En el informe, la empresa destaca que espera implementar diversas medidas, incluyendo el aumento de precios en Europa, lo que podría tener un efecto negativo en sus ventas a corto plazo.
La tasa de 3 euros se aplica por cada categoría de producto diferente en un paquete. Por ejemplo, un pedido que incluya tres camisetas, una funda de móvil y un libro, pagaría un total de 9 euros en tasas, mientras que un pedido que contenga solo las tres camisetas estaría sujeto a una tasa de 3 euros. Esta regulación está diseñada para igualar las condiciones del mercado y proteger a los minoristas locales frente a la avalancha de productos importados a bajo coste.
A medida que se implementa esta nueva normativa, tanto Shein como Temu están reforzando sus capacidades logísticas en Europa. Esta respuesta es fundamental para adaptarse a un entorno donde los costos de importación están aumentando, y se prevé que la competencia en el sector del comercio electrónico se intensifique.
Contexto: La introducción de la tasa Shein es parte de un esfuerzo más amplio de la UE para controlar las importaciones y proteger a las empresas locales. En los últimos años, el comercio electrónico ha crecido exponencialmente, y plataformas como Shein y Temu han capturado grandes cuotas de mercado. En España, este fenómeno ha llevado a un aumento en la preocupación sobre la competencia desleal y el impacto en los comercios tradicionales. Las nuevas regulaciones buscan equilibrar el mercado y asegurar la sostenibilidad del comercio local en un entorno globalizado.