La inteligencia artificial (IA) está transformando gradualmente la producción cinematográfica en Hollywood, aunque su aceptación sigue siendo un tema controvertido. En 2023, la preocupación por el uso de IA generativa para escribir guiones o crear réplicas digitales de actores fue una de las principales razones detrás de las huelgas en la industria. A pesar de la resistencia, la tecnología avanza en la sombra, desempeñando un papel cada vez más relevante en varias etapas de la producción. En el mes de marzo, Netflix realizó la adquisición de InterPositive, una productora de IA liderada por Ben Affleck, por un monto cercano a 600 millones de dólares.
Entre los críticos de la IA en Hollywood, figuras prominentes como Kane Parsons, director de la exitosa película 'Backrooms', han expresado su desdén por esta tecnología. Parsons afirmó que si tuviera la oportunidad, "chasquearía los dedos" para hacer que la IA "desapareciera". Por otro lado, Christopher Nolan, conocido por su nueva adaptación de 'La Odisea', la ha calificado como un “caballo de Troya”, sugiriendo que los argumentos a favor de la IA deben ser abordados con escepticismo.
A pesar de la controversia, algunos estudios están explorando activamente el uso de IA. En mayo, Amazon MGM aprobó una serie de animación llamada 'Punky Duck', respaldada por IA, aunque el director se retiró del proyecto tras recibir amenazas de muerte. Mientras tanto, Netflix ha declarado que ha utilizado IA en la creación de aproximadamente 300 títulos durante el año en curso.
La inversión en IA también se ha materializado en colaboraciones estratégicas, como la realizada por Google DeepMind, que inyectó unos 75 millones de dólares en A24, el estudio responsable de 'Backrooms', como parte de un esfuerzo conjunto para desarrollar herramientas innovadoras basadas en IA. Sin embargo, hasta ahora, la IA no parece estar lista para reemplazar a los humanos en eventos como la alfombra roja. La llegada de Tilly Norwood, una actriz generada por IA, causó revuelo, pero aún no hay indicios de que esta tecnología sustituya las habilidades artísticas humanas. Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, enfatizó en julio que “se necesitan grandes artistas para crear algo grandioso, y la IA no va a cambiar eso”.
Contexto: En los últimos años, la industria del cine en España ha sido testigo de una creciente adopción de nuevas tecnologías, incluidas las herramientas de IA, en la producción cinematográfica. Las grandes empresas como Netflix y Amazon están invirtiendo significativamente en innovación para mejorar la calidad y eficiencia de sus producciones. Con una población de consumidores cada vez más familiarizada con el contenido digital, la integración de la IA en los procesos creativos podría tener un impacto considerable en la forma en que se producen y distribuyen las películas en el país. Además, el debate sobre la ética del uso de IA en la industria sigue siendo un tema candente que necesita ser abordado por los responsables de la toma de decisiones.