Más de 420.000 profesionales del marketing y 13 millones de consumidores han sido analizados en un estudio de Facttory, unidad de análisis de datos de BeConfluence, que muestra que el 85,7% de los encuestados reconoce la integración de la inteligencia artificial (IA) en sus estrategias. Este estudio, que examina datos generados en España entre enero de 2025 y febrero de 2026, revela que dos de cada tres consumidores utilizan la IA para sus decisiones de compra.
El Día de las Marcas se celebra en Cupra City Garage, impulsado por la colaboración de la Asociación Española de Branding (AEBRAND), la Asociación de Marketing de España (AMKT), la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE). Durante el evento, se dio a conocer un manifiesto de diez puntos que destaca el papel esencial de las marcas en la creación de empleo, innovación y expansión internacional, subrayando su influencia como agentes de cambio en el contexto actual.
El informe enfatiza cómo la IA ha evolucionado de ser una herramienta experimental a convertirse en un pilar fundamental en la gestión del marketing y el comportamiento del consumidor. En este nuevo panorama, las marcas deben no solo adaptarse, sino reafirmar su relevancia como referentes de confianza en un entorno incierto.