Kantar Media ha lanzado por primera vez en España datos sobre el consumo audiovisual multiplataforma, proporcionando una visión integral del comportamiento de la audiencia. Esta información, derivada de su solución Cross-Platform ViewTM, se actualizará mensualmente en la web de la empresa.
Los nuevos datos detallan la distribución porcentual de la audiencia en los hogares españoles. Aunque no forman parte del currency del mercado televisivo, ofrecen una representación precisa del consumo. La empresa, con más de 30 años de experiencia en medición en España, ha invertido en tecnología para proporcionar insights a través de un panel “single source”.
Según Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media en España, entender el consumo de vídeo en su totalidad es crucial en un entorno de constante cambio. Este desarrollo es clave para ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas y potenciar la monetización en la industria audiovisual.