La integración de prácticas sostenibles en la publicidad en España ha alcanzado el 7,9% de los anuncios analizados, superando notablemente la media global del 4,8%. Este dato se recoge en un estudio de Kantar, que clasifica 12.282 anuncios a nivel mundial, realizado en colaboración con Ad Net Zero, y corresponde al cierre de 2025.
España se posiciona en la 7ª posición a nivel global en cuanto a sostenibilidad publicitaria, destacando en sectores como automoción, ocio y alimentación. En particular, el sector de automoción muestra una presencia del 29% en anuncios que promueven comportamientos sostenibles, seguido del ocio con 18% y la comida preparada con 10%.
El medio televisivo es el más utilizado para comunicar estos comportamientos, con un 5,3% de los anuncios, mientras que los formatos digitales alcanzan un 3,3%. Las cifras sugieren una creciente sensibilidad hacia la sostenibilidad en el mercado español, que se refleja en la creatividad y el valor de marca de las campañas publicitarias.