La penetración de la TV Conectada entre los internautas de 16 a 75 años en España ha alcanzado un impresionante 95%, lo que equivale a 34,3 millones de personas, según el último informe de IAB Spain. Este estudio, realizado en colaboración con Elogia y patrocinado por Publiespaña, destaca la consolidación de este medio como una forma predominante de consumo audiovisual.
Actualmente, el 86% de los hogares españoles cuenta con una Smart TV, y el tiempo medio de consumo de TV Conectada se sitúa en aproximadamente 2 horas y 10 minutos al día, concentrándose en el horario de máxima audiencia entre las 21:00 y 23:00. Además, el 75% de los usuarios disfruta de contenidos en compañía, principalmente con su pareja o familiares.
El estudio revela que el 85% de los internautas prefiere contenidos bajo demanda, aunque el 49% sigue consumiendo en tiempo real. Los formatos más populares incluyen series (80%) y cine (76%), mientras que el 92% de los usuarios utiliza plataformas de pago, indicando una clara tendencia hacia los modelos de suscripción.
En términos publicitarios, los usuarios valoran formatos que respeten la experiencia de visionado; un 47% prefiere anuncios antes del contenido. La percepción de los anuncios es más positiva en este entorno, donde los usuarios aprecian una menor saturación y mayor control sobre su exposición publicitaria.