El pasado 15 de mayo, la iniciativa El Viaje del Emprendedor organizó una jornada centrada en la importancia de la marca en el emprendimiento, celebrada en Oviedo en la sede de El Camaleón de Rubik. Esta sesión, que forma parte de un ciclo promovido por la Oficina Acelera Pyme del Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de Asturias (COIIAS), se enfocó en cómo la identidad de una marca impacta en las decisiones empresariales.
Enrique Cuenca Amigo, actual Global Online Accounts Director en Camper, fue el ponente principal y destacó que la marca va más allá de un simple logo, siendo esencial para generar reconocimiento, confianza y valor en el mercado. Cuenca mencionó que una marca bien construida actúa como un sello de garantía, reflejando una promesa de calidad y coherencia.
Durante su exposición, Cuenca utilizó el ejemplo de un producto común como las patatas, que puede aumentar su valor a través de una identidad de marca efectiva. Además, resaltó que el reconocimiento de una marca inicia en el cerebro humano, que primero identifica formas y códigos visuales antes que palabras, lo que subraya la complejidad del proceso de construcción de marca.